说一下电视广告语言有哪些特殊性

返回列表 来源: 发布日期:2020-07-17

广义的电视广告语言包括电视广告中所使用的一切手段与方法,有声音语言、音乐语言、画面语言、文字语言等等。狭义的电视广告语言说的是电视广告作品当中的声音语言。是播音员以客户的文案为基础,通过自己情感的调动而创作的声音语言。在这里我们主要谈谈电视广告当中的声音语言。这其中有人物的语言、广告的标板和广告文案的内容。
  电视的形式多种多样,广告的语言更是千变万化。在实际工作中,会有各种各样的客户、传播范围、传播时段等等,因此广告播音没有固定的模式,广告播音千奇百怪、千差万别。但是最终要与画面融合、被客户认同,被受众接受。
  电视广告播音具有传播目的明确、创作特点灵活、艺术性突出的特点。广告播音的目的就是推销产品和服务,它的特点灵活主要体现在制作和创作方面是与影视配音大致一样的,在广告的语言处理上,有时会讲究自然化、生活化,但是又要与吐字发声、用气技巧等等有机结合。
  在实际工作当中我们也会遇到一些电视广告的配音,有些配音是标板式的,如广告“恒源祥,羊羊羊”,这类广告一是要让受众知道这个品牌,二是对于那些知道这个品牌的受众强化提醒作用,如中国移动的广告;有些配音是介绍式的,这类广告主要是向受众介绍产品,来引导受众认识产品,促进销量,如洗发水清扬的广告;还有一种是比较有鼓动性的,如一些手机彩铃的广告,这类广告主要是为了提高受众的购买欲望,在受众犹豫不定的时候,广告的语言就起到了加强受众的购买想法的作用。
  通过自己的实践我领悟到,不是每条广告所运用的情感都一样,我们要视广告形式的不同来调动适合广告的情感。
  其实这里说的调动情感,与消费者产生共鸣,就是说要抓住广告的诉求点,抓住消费者的兴趣点。广告作为一种带有说服性的交流,它向消费者发出的信息也大大超过了个人的记忆范围。一般人的意识,不能同时记住7个以上的某种产品的品牌,这时就要靠情感来打动消费者,使消费者产生一种心里的感情共鸣留下深刻的印象,这样就会起到广告的作用。
  标签:深圳广告配音

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